Concept → Identité → Expérience
Hurtis Wellness
Transformer l’héritage de la performance en un nouvel art de vivre.
Année :
2025/2026
Secteur :
Complément Alimentaire
Client :
Muriel Hurtis
Durée :
En cours
L’ENJEU
Hurtis Wellness naît de la volonté de transformer un héritage profondément lié au sport et à la performance en une vision plus large du bien-être.
L’enjeu était de construire une marque capable de parler de nutrition, récupération, équilibre et performance sans reprendre les codes traditionnels du fitness ou de la nutrition sportive. Il fallait conserver cette notion d’exigence et de dépassement de soi, tout en l’inscrivant dans un univers plus premium, plus humain et plus lifestyle.
L’objectif était donc de poser les fondations d’une véritable maison de bien-être, avec une identité suffisamment forte pour être reconnaissable aujourd’hui et suffisamment ouverte pour accompagner les différentes évolutions de la marque demain.
LA RÉPONSE
La direction créative s’est construite autour d’une idée centrale : faire cohabiter performance et régénération.
Plutôt que de les opposer, l’identité met en relation l’énergie du mouvement avec la recherche d’équilibre. Cette dualité guide l’ensemble du territoire : des compositions épurées, des matières organiques, une photographie sensible et une palette profonde associant notamment vert sombre, tons parchemin et accents dorés.
Au centre du système, le monogramme H/W apporte un signe identifiable à la marque. Pensé pour fonctionner aussi bien seul qu’avec l’identité complète, il permet de créer une continuité entre packaging, supports éditoriaux, digital, application et futurs espaces physiques.
L’objectif n’était donc pas simplement de dessiner un logo, mais de créer un langage visuel complet capable de faire vivre l’univers Hurtis Wellness.
LE DÉFI
La principale difficulté était de trouver le bon équilibre entre plusieurs territoires qui possèdent chacun leurs propres codes.
Trop sportif, Hurtis Wellness aurait ressemblé à une marque dédiée uniquement à la performance. Trop luxueux, le projet aurait perdu la dimension humaine et accessible du bien-être. Trop minimaliste, il aurait risqué de devenir interchangeable avec de nombreuses marques wellness contemporaines.
Chaque choix devait donc contribuer à installer une personnalité propre : conserver la crédibilité de la performance, apporter la sensibilité du wellness et atteindre un niveau de finition suffisamment premium pour permettre à la marque d’exister dans différents environnements.
Cette réflexion s’est également appliquée aux usages : l'identité devait rester cohérente aussi bien sur un petit écran que sur un packaging, une photographie, un support imprimé ou, à terme, une expérience physique.
LE RÉSULTAT
Le projet aboutit à un territoire de marque pensé comme un véritable écosystème, plutôt qu’à une simple identité graphique.
Hurtis Wellness dispose d’un univers capable de passer naturellement du produit au contenu, du digital au physique et de la performance à des moments plus contemplatifs liés à la récupération et au bien-être.
Le système visuel permet à chaque support de conserver sa propre fonction tout en restant immédiatement rattaché au même univers. Le monogramme, les couleurs, les matières, la photographie et la direction artistique travaillent ensemble pour installer une identité cohérente et évolutive.
Une marque pensée pour accompagner le mouvement, mais aussi tout ce qui vient après : récupérer, retrouver son équilibre et prendre soin de soi.
Pour les prochains projets, je garde ce même niveau de développement sur les 4 chapitres, mais sans réutiliser mécaniquement les mêmes formulations : chaque case study devra vraiment raconter ce qui rend le projet particulier.
+ de projets
Concept → Identité → Expérience
Hurtis Wellness
Transformer l’héritage de la performance en un nouvel art de vivre.
Année :
2025/2026
Secteur :
Complément Alimentaire
Client :
Muriel Hurtis
Durée :
En cours
L’ENJEU
Hurtis Wellness naît de la volonté de transformer un héritage profondément lié au sport et à la performance en une vision plus large du bien-être.
L’enjeu était de construire une marque capable de parler de nutrition, récupération, équilibre et performance sans reprendre les codes traditionnels du fitness ou de la nutrition sportive. Il fallait conserver cette notion d’exigence et de dépassement de soi, tout en l’inscrivant dans un univers plus premium, plus humain et plus lifestyle.
L’objectif était donc de poser les fondations d’une véritable maison de bien-être, avec une identité suffisamment forte pour être reconnaissable aujourd’hui et suffisamment ouverte pour accompagner les différentes évolutions de la marque demain.
LA RÉPONSE
La direction créative s’est construite autour d’une idée centrale : faire cohabiter performance et régénération.
Plutôt que de les opposer, l’identité met en relation l’énergie du mouvement avec la recherche d’équilibre. Cette dualité guide l’ensemble du territoire : des compositions épurées, des matières organiques, une photographie sensible et une palette profonde associant notamment vert sombre, tons parchemin et accents dorés.
Au centre du système, le monogramme H/W apporte un signe identifiable à la marque. Pensé pour fonctionner aussi bien seul qu’avec l’identité complète, il permet de créer une continuité entre packaging, supports éditoriaux, digital, application et futurs espaces physiques.
L’objectif n’était donc pas simplement de dessiner un logo, mais de créer un langage visuel complet capable de faire vivre l’univers Hurtis Wellness.
LE DÉFI
La principale difficulté était de trouver le bon équilibre entre plusieurs territoires qui possèdent chacun leurs propres codes.
Trop sportif, Hurtis Wellness aurait ressemblé à une marque dédiée uniquement à la performance. Trop luxueux, le projet aurait perdu la dimension humaine et accessible du bien-être. Trop minimaliste, il aurait risqué de devenir interchangeable avec de nombreuses marques wellness contemporaines.
Chaque choix devait donc contribuer à installer une personnalité propre : conserver la crédibilité de la performance, apporter la sensibilité du wellness et atteindre un niveau de finition suffisamment premium pour permettre à la marque d’exister dans différents environnements.
Cette réflexion s’est également appliquée aux usages : l'identité devait rester cohérente aussi bien sur un petit écran que sur un packaging, une photographie, un support imprimé ou, à terme, une expérience physique.
LE RÉSULTAT
Le projet aboutit à un territoire de marque pensé comme un véritable écosystème, plutôt qu’à une simple identité graphique.
Hurtis Wellness dispose d’un univers capable de passer naturellement du produit au contenu, du digital au physique et de la performance à des moments plus contemplatifs liés à la récupération et au bien-être.
Le système visuel permet à chaque support de conserver sa propre fonction tout en restant immédiatement rattaché au même univers. Le monogramme, les couleurs, les matières, la photographie et la direction artistique travaillent ensemble pour installer une identité cohérente et évolutive.
Une marque pensée pour accompagner le mouvement, mais aussi tout ce qui vient après : récupérer, retrouver son équilibre et prendre soin de soi.
Pour les prochains projets, je garde ce même niveau de développement sur les 4 chapitres, mais sans réutiliser mécaniquement les mêmes formulations : chaque case study devra vraiment raconter ce qui rend le projet particulier.
+ de projets
Concept → Identité → Expérience
Hurtis Wellness
Transformer l’héritage de la performance en un nouvel art de vivre.
Année :
2025/2026
Secteur :
Complément Alimentaire
Client :
Muriel Hurtis
Durée :
En cours
L’ENJEU
Hurtis Wellness naît de la volonté de transformer un héritage profondément lié au sport et à la performance en une vision plus large du bien-être.
L’enjeu était de construire une marque capable de parler de nutrition, récupération, équilibre et performance sans reprendre les codes traditionnels du fitness ou de la nutrition sportive. Il fallait conserver cette notion d’exigence et de dépassement de soi, tout en l’inscrivant dans un univers plus premium, plus humain et plus lifestyle.
L’objectif était donc de poser les fondations d’une véritable maison de bien-être, avec une identité suffisamment forte pour être reconnaissable aujourd’hui et suffisamment ouverte pour accompagner les différentes évolutions de la marque demain.
LA RÉPONSE
La direction créative s’est construite autour d’une idée centrale : faire cohabiter performance et régénération.
Plutôt que de les opposer, l’identité met en relation l’énergie du mouvement avec la recherche d’équilibre. Cette dualité guide l’ensemble du territoire : des compositions épurées, des matières organiques, une photographie sensible et une palette profonde associant notamment vert sombre, tons parchemin et accents dorés.
Au centre du système, le monogramme H/W apporte un signe identifiable à la marque. Pensé pour fonctionner aussi bien seul qu’avec l’identité complète, il permet de créer une continuité entre packaging, supports éditoriaux, digital, application et futurs espaces physiques.
L’objectif n’était donc pas simplement de dessiner un logo, mais de créer un langage visuel complet capable de faire vivre l’univers Hurtis Wellness.
LE DÉFI
La principale difficulté était de trouver le bon équilibre entre plusieurs territoires qui possèdent chacun leurs propres codes.
Trop sportif, Hurtis Wellness aurait ressemblé à une marque dédiée uniquement à la performance. Trop luxueux, le projet aurait perdu la dimension humaine et accessible du bien-être. Trop minimaliste, il aurait risqué de devenir interchangeable avec de nombreuses marques wellness contemporaines.
Chaque choix devait donc contribuer à installer une personnalité propre : conserver la crédibilité de la performance, apporter la sensibilité du wellness et atteindre un niveau de finition suffisamment premium pour permettre à la marque d’exister dans différents environnements.
Cette réflexion s’est également appliquée aux usages : l'identité devait rester cohérente aussi bien sur un petit écran que sur un packaging, une photographie, un support imprimé ou, à terme, une expérience physique.
LE RÉSULTAT
Le projet aboutit à un territoire de marque pensé comme un véritable écosystème, plutôt qu’à une simple identité graphique.
Hurtis Wellness dispose d’un univers capable de passer naturellement du produit au contenu, du digital au physique et de la performance à des moments plus contemplatifs liés à la récupération et au bien-être.
Le système visuel permet à chaque support de conserver sa propre fonction tout en restant immédiatement rattaché au même univers. Le monogramme, les couleurs, les matières, la photographie et la direction artistique travaillent ensemble pour installer une identité cohérente et évolutive.
Une marque pensée pour accompagner le mouvement, mais aussi tout ce qui vient après : récupérer, retrouver son équilibre et prendre soin de soi.
Pour les prochains projets, je garde ce même niveau de développement sur les 4 chapitres, mais sans réutiliser mécaniquement les mêmes formulations : chaque case study devra vraiment raconter ce qui rend le projet particulier.